拼多多场景下，“成交出价”和“投产比（ROI）”是商家绕不开的核心指标，但本质差异决定了适用场景完全不同。
**成交出价**是“花多少钱买一个成交”，属于**成本导向**：适合新手测款、小商家拉新——对ROI无明确预期时，先控单成交成本（比如定8元），快速拿到成交数据，避免盲目烧钱。比如新品初期，用成交出价跑量，看转化后再优化。
**投产比**是“花1元赚多少”，属于**收益导向**：适合成熟店铺、利润款——有稳定基础后，需追求盈利，比如利润款定ROI≥3，确保每花1元赚2元，避免“成交多但不赚钱”。
**总结**：无绝对优劣，看目标——测款/拉新选成交出价控成本，成熟盈利选投产比抓收益，灵活搭配才是核心。
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