拼多多付费推广中，**成交出价**（按成交付费）和**投产比（ROI）出价**（按目标ROI锁定成本）是两大核心设置，没有绝对“最优”，需匹配商家阶段目标。
### 1. 新品冷启动/冲销量：选「成交出价」
新品缺基础成交数据、权重低，成交出价能降低转化门槛——系统优先匹配高转化潜力流量，快速积累订单、评价，帮商品破冷启动。此时暂不追求高ROI，“量”是核心。
### 2. 成熟品/利润款：选「投产比出价」
当商品有稳定成交数据后，投产比出价可锁定ROI下限，避免无效花费。比如设置ROI≥3，系统会优先推能达到该收益的流量，保障利润空间，适合利润款长期运营。
### 总结：灵活切换才是关键
两者不是非此即彼：新品中期可逐步转投产比，大促前冲量用成交出价、大促中保利润用投产比。**匹配目标的策略，才是最优解**。
