拼多多投放中，**成交出价（OCPC/OCPA）** 和**投产比（ROI）** 无绝对最优，核心匹配商家阶段目标。
### 成交出价：冲量优先，成本可控
按「每成交1单付费」，适合**新品破零、冲销量排名、清库存**。能快速获取成交数据，稳定转化成本，但可能牺牲部分ROI（比如低价冲量时利润低）。例：新品期用0.5元成交出价，快速拿到100单基础销量，提升搜索权重。
### 投产比：盈利优先，稳定转化
按「每投入1元需赚X元」投放，适合**成熟店铺、高毛利利润款、长期盈利**。能严格控制亏损，确保ROI达标（如目标ROI≥3），但拉量速度慢，对素材/人群精准度要求高。
### 最优选择：场景化组合
- 初期（破零/冲量）→ 成交出价拉量；
- 中期（稳定转化）→ 转投产比优化利润；
- 后期（平衡增长）→ 两者结合，用成交出价补量，投产比保盈利。
简言之：**冲量选成交出价，盈利选投产比，组合用才是最优解**。
