拼多多平台上，商家常以“五星好评+晒图返现”“好评返小额红包”诱导消费者，此类行为本质是**诱导虚假评价的虚假宣传行为**，违反多项法律法规。
根据《电子商务法》第十七条，电商经营者不得编造、传播虚假用户评价，欺骗误导消费者；《反不正当竞争法》也禁止虚假商业宣传。好评返现通过利益诱导，使消费者偏离真实体验给出好评，导致商品评价失真——既误导消费者判断商品质量，也破坏市场公平竞争：合规商家的真实评分可能被造假商家压制，损害行业秩序。
虽拼多多规则禁止诱导好评，但执行存在漏洞，商家为提升流量（评分影响算法推荐）仍普遍使用。此类行为不仅违法，还损害平台公信力，需监管部门加强查处，平台强化技术管控，商家回归真实经营。
