拼多多推广中，**成交出价（OCPC）与投产比（ROI）无绝对优劣，核心是匹配店铺目标与阶段**。
### 成交出价：冲量优先
成交出价按“成交付费”，门槛低、拿量快，适合**新品期/权重低店铺**——通过快速获取成交，积累销量、评价权重，哪怕初期投产略低，也能为后续转化打基础。
### 投产比：盈利导向
投产比（投入产出比）侧重“赚钱能力”，适合**成熟款/利润款**——当款式稳定出单后，需控成本保利润，优先筛选ROI≥目标值的流量，避免无效投入。
### 关键：动态适配
- 冲量阶段（新品、大促前）：选成交出价，优先起量；
- 盈利阶段（稳定款、日常运营）：盯投产比，控成本；
- 误区：别盲目追高投产（牺牲销量），也别乱抬成交出价（亏损）。
**最优解不是“选谁”，而是根据店铺阶段灵活切换**——冲量时拿成交，盈利时保投产，两者结合才是可持续的推广逻辑。
