拼多多商家“改销量”（虚假刷单、虚构交易数据）属于**虚假宣传行为**，违反《反不正当竞争法》《电子商务法》等法规，市场监管部门（原工商局）将依法处罚，核心措施如下：
1. **罚款**：无违法所得的，处20万元以上100万元以下罚款；有违法所得的，没收违法所得，并处1倍以上10倍罚款，情节严重的处100万元以上500万元以下罚款；
2. **信用惩戒**：列入经营异常名录，公示违法信息，影响商家信用评级与平台权限；
3. **吊销执照**：多次违法、造成重大误导等情节特别严重的，吊销营业执照。
此外，平台若未尽审核义务也可能被追责，但处罚核心针对实施虚假宣传的商家。商家需合规经营，切勿触碰虚假交易红线。
