拼多多推广中，**成交出价（OCPC）** 和 **投产比（ROI）** 是两大核心策略，但适用场景完全不同，选对才能提效不踩坑。
### 1. 成交出价：冲量优先，适合新品/破局
成交出价按「实际成交付费」，门槛低、操作简单——只要设置愿意为每笔成交花的成本，系统会自动优化流量。适合**新品破0、冲销量排名、拉搜索权重**，哪怕初期ROI略低，也能快速起单量。但注意：后期需结合ROI调整，避免盲目烧钱。
### 2. 投产比：盈利优先，适合成熟店铺
投产比按「投入产出目标」设置（比如要1:3的ROI），系统会优先推能达标的流量。适合**成熟店铺、利润款、稳定盈利期**，精准控制每1元推广费的收益，避免无效花费。但限制：若商品利润低、客单价不高，设太高ROI会拿不到流量。
### 总结：看阶段选策略
- 新手/新品→**成交出价**（先起量）；
- 成熟/利润款→**投产比**（稳盈利）；
- 灵活切换：比如新品期用成交出价冲量，稳定后转投产比控利润。
没有绝对最优，匹配店铺阶段才是关键！
