拼多多全站推广单量下滑，需从**数据复盘→场景精准→人群聚焦→创意迭代**四步破解，避免盲目调整。
1. **先找根因：数据复盘**
重点盯3个指标：①点击率（主图/关键词匹配度？若降则换场景化主图）；②转化率（详情页/评价是否有负面？补充新买家秀）；③ROI（关停ROI＜1的低转化场景，如泛场景通投）。
2. **场景精准化**
拆分全站的“商品场景”“搜索场景”，重点投高转化的搜索场景；关键词加**精准长尾词**（如“纯棉短袖女夏宽松显瘦”），替代泛词“短袖女”。
3. **人群聚焦**
用自定义人群（近30天浏览相似款、复购用户），淘汰泛人群；测试DMP包（如“收藏过竞品的用户”），提升触达精准度。
4. **创意迭代**
主图换“痛点文案+场景图”（如“洗30次不缩水”），详情页加15s买家秀视频，降低跳失率。
坚持日复盘小测试，单量可逐步回升。
